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老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或者服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，具有鲜明的中华传统优秀文化特色和深厚的历史底蕴，以及广泛的群众基础和丰富的经济文化价值，所以保护老字号是历史文化的一种传承。作为极具商业价值的品牌，这些优秀老字号，满足于人民美好生活需要的同时，也为首都的经济社会发展注入了强劲动力。老字号的健康发展也有利于营商环境的优化，但现如今层出不穷的制假售假，严重影响了老字号的发展与经营，令不明真相的消费者开始质疑老字号的品质，给老字号带来了日常经营与品牌名誉的双重危机。

在五一劳动节到来之际，北京卫视热播的全国首档市民与公共领域对话的社会民生类节目《向前一步》来到了西城区大观园，邀请各位专家、青年团和老字号企业代表、和您一起走进“老字号”的世界，探寻老字号未来的发展之路。

【大家是怎么看待老字号的？】

为了更好地了解老字号在民众心中的地位，在节目正式开始拍摄之前，记者在北京随机对路人进行采访，了解其对老字号的看法和评价。同时也有不少民众指出，“容易买到假货”、“不知道该去哪里买”等问题。造假问题不仅影响消费者对老字号的看法，更让老字号企业有苦难言，那此种问题是否能被彻底解决？老字号又到底该怎么发展？

【老字号到底有啥特别，为啥非得保护？】

一提到老字号，就会联想到保护和传承。那老字号和普通产品相比到底有什么特别？为什么一定要对老字号突出保护？对老字号的保护究竟有什么必要？怎样的突出保护既符合法律、让其他品牌信服又能真正做到保护老字号？青年团就此在现场展开激烈辩论，从政治经济文化的角度，全方位探讨“老字号”究竟是否应该得到保护，更是在现场碰撞出新的火花，产生新的问题，那么最后的结果会是如何？

【老字号也会被抄袭？你以为的老字号真的是老字号吗？】

自2021年以来，全市检察机关办理涉“老字号”知识产权刑事案件201件354人，涉及销售假冒注册商标的商品罪，假冒注册商标罪，非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪，办理涉“老字号”知识产权民事诉讼监督案件2件，分别涉及不正当竞争纠纷和侵害商标权纠纷领域。办理涉“老字号”知识产权行政诉讼监督案件12件，主要涉及商标授权确权。可见，老字号被侵权的种类之多、数量之大，让人咂舌，那么老字号到底该如何应对呢？

老字号是传承中华传统文化的载体，它们广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等多个领域，对增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景等具有重要带动作用，是我国促进经济复苏，全面保障复工复产工作中的重要一环。老字号品牌究竟该如何发展？品牌本身、消费者、北京市检察机关、商务局、市场监督局等各方又该如何做才能为老字号企业发展营造出更好的营商环境呢？敬请关注今晚21:05北京卫视《向前一步》！

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